Daca am calatori in timp si am revedea primul magazin Kaufland din Bucuresti (cel din Colentina) asa cum era el la inaugurare, am spune cu siguranta ca este destul de… urat Si asta in comparatie cu standardul actual al companiei, cu modelul aplicat in cazul noului hipermarket Kaufland din Bucuresti (al 12-lea), deschis in cartierul Ferentari (de fapt, eu as...

Piata romaneasca de retail a ajuns sa numere multi jucatori, asa ca se asteapta o consolidare in perioada urmatoare, prin tranzactii interesante. Din punctul meu de vedere, sper ca aceasta consolidare prin reducerea numarului de jucatori sa fie cat mai tarzie; intre timp, consumatorii sunt marii beneficiari ai acestei concurente acerbe. Spre exemplu, in luna...

Cei de la Cris-Tim au dat lovitura in urma cu cativa ani, cu celebra reclama ce introducea pe piata brandul Matache Macelarul. La acea vreme, si eu am fost printre consumatori (ocazional), intr-un moment in care eram mai putin informat, iar vanzarea se facea in magazine vrac, cu putine detalii legate de ingrediente. Astazi, mezelurile – chiar si atunci cand...

Imi amintesc din propriile experiente, cu multi ani in urma, despre ce insemna cumpararea de mobilier. Trebuia sa mergi in zone periferice pentru a putea gasi produsele dorite, de la canapele la mobila de bucatarie, de living sau office. Existau mici magazine si chiar reprezentante ale unor fabrici de mobila si in zonele centrale din oras, insa erau doar magazine...

Cand a intrat pe piata din Romania, Kaufland nu parea sa aiba foarte multe sanse, caci jucatori precum Carrefour, real, Metro, Selgros, dar si Billa, Mega Image, Plus aveau deja retele nationale. Oarecum in aceeasi perioada, pe piata au intrat Kaufland, Cora si Auchan. Daca Auchan si Cora s-au dezvoltat limitat (cateva magazine, fara a pune la socoteala si...

Fie ca este vorba de o Sarbatoare cu S mare (adica religioasa), fie ca este vorba despre o sarbatoare de genul “Sarbatoarea dragostei” sau “Halloween”, Lidl este retailerul care se foloseste cel mai puternic de potentialul de marketing al ocaziei. Lidl nu doar ca face campanii de promovare si reduceri de preturi (ceea ce este la indemana...

Cum, nu simtiti? Inspirati adanc, e iar perioada aceea din an. Love is in the air, chiar daca poate sunteti raciti si aveti nasul infundat. Cum s-a scurs ianuarie, gata magazinele au inceput sa presara prin vitrine inimioare rosii. Pe internet, la televizor… reclame cu multa dragoste. Brusc, ne iubim mult. Brusc, toata lumea iubeste… o lume perfecta....

Ne-am obisnuit cu stelutele explicative in ofertele promotionale, stim ca orice promotie are niste conditii care, uneori, strica de fapt promotia in sine… In reclame, in general, ni se spune ca imaginile sunt cu titlu de prezentare (inclusiv pe ilustratiile de pe ambalajul produselor). Stim ca unele produse nu arata asa cum sunt ele in reclame, nici macar in...

Le vedem in toate magazinele din retailul modern (retele de supermarketuri, hipermarketuri, discounteri, cash & cary). Nu le vedem aproape deloc in reclame, dar apar mereu in cataloagele si pliantele promotionale ale magazinelor mentionate anterior. Este vorba despre produsele marca proprie. Sau produse marci private ale magazinelor, cum li se mai spune. Este...