Studiile cu privire la branding au aratat fara urma de indoiala ca orice marca de retail, prezenta cu spatii comerciale aproape de consumatori, are clar un avantaj strategic la acest capitol. Altfel spus, se realizeaza mult mai bine partea de “brand awareness” – asta fara costuri speciale, ci prin simpla marcare a prezentei in spatiile respective....

Pe vremea cand se numea ING Asigurari de Viata, actuala companie NN avea campanii publicitare care ieseau in evidenta prin mesaje originale, care erau adesea amuzante (mai ales cand se refereau la copii), cu foarte multe culori vii si in acelasi timp aveau legatura cu aspiratii, viitor plin de optimism… Cea mai recenta campanie de branding NN (de fapt...

Eram zilele trecute intr-un magazin de imbracaminte, intr-un mall, iar in sectiunea dedicata sexului masculin toti barbatii din fotografiile de pe pereti aveau barba. Am constatat ca in tot mai multe reclame, la TV si in alte medii, din ce in ce mai multe branduri utilizeaza in marketing si publicitate imaginea barbatului cu barba. Fie ca este vorba despre...

Produsele pentru copii (de la puericultura la alimente, jucarii, fashion si fel de fel de lucruri) reprezinta in societatea noastra de consum o industrie fabuloasa. Copiii sunt folositi si ca instrument de marketing, uneori deloc etic. Pe de o parte lor li se dedica tot felul de produse care le sunt prezentate drept fabuloase, pe de alta parte sunt targetati...

Unele branduri se aliaza cu echipe / evenimente sportive sau cu personalitati din lumea sportului, fara a exploata cu adevarat potentialul acestor sponsorizari. A pune unul langa altul doua branduri nu este de ajuns pentru brandul comercial, pentru a se obtine efectul cel mai bun posibil. Trebuie sa gasesti o modalitate prin care sa impletesti aceasta alianta in mod...

Eram undeva prin scoala generala, pe la inceputurile internetului. Ma uitam la posturi TV germane special pentru a vedea reclame (mereu am fost fascinat de publicitate) si observasem ca aproape toate afisau si site-ul web al companiei (adica reclama la iaurt, link spre muller.de de exemplu, reclama la masina, link spre bmw.de si tot asa). Notam riguros toate aceste...

Ati vazut probabil reclamele Provident din ultimul an, mai multe variante de spoturi TV cu un scenariu asemanator: o nevoie de moment intr-o familie obisnuita si solutia salvatoare… sau as putea spune providentiala Comunicarea din ultima perioada este foarte bine adaptata targetului institutiei financiare nebancare – persoane cu venituri medii si mici....

Cand a intrat pe piata din Romania, Kaufland nu parea sa aiba foarte multe sanse, caci jucatori precum Carrefour, real, Metro, Selgros, dar si Billa, Mega Image, Plus aveau deja retele nationale. Oarecum in aceeasi perioada, pe piata au intrat Kaufland, Cora si Auchan. Daca Auchan si Cora s-au dezvoltat limitat (cateva magazine, fara a pune la socoteala si...

Stiati ca, in Romania, 44,4% dintre tinerii cu varste intre 25 si 35 de ani locuiesc cu parintii? Conform studiilor europene, suntem pe locul 7 in aceasta privinta (recordul este detinut de Slovacia, unde 56% dintre tineri locuiesc cu parintii). Mi-am amintit de acest studiu atunci cand am vazut campania recenta, de Valentine`s Day, derulata de Local Colonial si...

Fie ca este vorba de o Sarbatoare cu S mare (adica religioasa), fie ca este vorba despre o sarbatoare de genul “Sarbatoarea dragostei” sau “Halloween”, Lidl este retailerul care se foloseste cel mai puternic de potentialul de marketing al ocaziei. Lidl nu doar ca face campanii de promovare si reduceri de preturi (ceea ce este la indemana...

Pentru ca oamenii sunt mereu atrasi de tot ceea ce este nou, ati observat probabil ca cele mai multe reclame la produse contin elemente de genul “Nou” sau “Acum si in varianta…” sau “Acum intr-un nou ambalaj” sau “Acum cu formula / reteta noua“… asta este deja clasic. In lupta lor pentru captarea atentiei...

Cum, nu simtiti? Inspirati adanc, e iar perioada aceea din an. Love is in the air, chiar daca poate sunteti raciti si aveti nasul infundat. Cum s-a scurs ianuarie, gata magazinele au inceput sa presara prin vitrine inimioare rosii. Pe internet, la televizor… reclame cu multa dragoste. Brusc, ne iubim mult. Brusc, toata lumea iubeste… o lume perfecta....

Ne-am obisnuit cu stelutele explicative in ofertele promotionale, stim ca orice promotie are niste conditii care, uneori, strica de fapt promotia in sine… In reclame, in general, ni se spune ca imaginile sunt cu titlu de prezentare (inclusiv pe ilustratiile de pe ambalajul produselor). Stim ca unele produse nu arata asa cum sunt ele in reclame, nici macar in...

Recent, Interactions a implinit 5 ani si a marcat asta printr-un proiect facut chiar pentru ei, un gen de remember pe siteul propriu. Au pornit de jos, ca orice mic proiect antreprenorial, iar in 5 ani se mandresc cu 13 oameni in echipa, portofoliu de branduri apreciate si cu peste 20 de premii creative castigate pentru 11 branduri diferite (precum si alte 10...

Filmele bune au parte de remake-uri, de noi actori care joaca aceeasi poveste. Reclamele bune sunt in general cele originale, care surprind prin idee si prin realizare, reclame care aduc ceva nou. Unele branduri au strategii complexe de promovare si investesc mult in realizarea campaniilor publicitare. Exista si cazul Perwoll, un brand Henkel prezent si in Romania,...